公募市场是否即将迎来showstopper？昨晚，一则“Tik Tok即将推出基金销售业务”的消息在业内流传。文章称，Tik Tok已经与多家头部公募产品进行了测试，最初将在平台上销售货币基金，然后逐步扩展到非商品销售领域。
不过，今天凌晨，Tik Tok集团公开回应称，尚未申请销售牌照，也未与基金公司进行测试。
编辑采访了十余位公募人士，了解到确实有主管公募人士的业务部门与Tik Tok接触，但仅限于业务合作、视频推广等内容，并未谈及具体的产品销售。
“我们业务部门还没有联系Tik Tok，因为之前我们得到的消息是Tik Tok故意弱化了流量推荐中的财经内容。”华北某头部公募公司市场部人士表示。
“Tik Tok确实与我们的电子商务部进行了接触，但这只是初步接触。后续能否顺利合作，开展展业，还是未知数。”另一家头部公司人士表示，由于目前在Tik Tok没有基金销售牌照，在目前的监管环境下，公司追求的不是大规模增持股权，而是高质量发展。
“Tik Tok虽然用户基数大，但是用户是否适合投资基金，是否符合投资人的适应性要求，还需要合规部门讨论。”另一位公募人士表示，虽然公司预计Tik Tok将成为新时代的余额宝，但货币基金已经不再野蛮发展，所以一切还是未知数。
据统计，截至7月20日，已有52家基金公司在Tik Tok开户。其中不仅有基金公司的官方账号，还有基金公司专门设立的Tik Tok角头号和财富号。比如中欧基金，已经形成了视频号矩阵，包括中欧财富、中欧基金牛欧、中欧基金系列。视频内容包括金融热点、理财知识、科普、品牌推广、日常工作等。
从Tik Tok账户粉丝数量来看，目前广发基金和中欧基金的粉丝数量均超过百万，分别为106.8万人和134.2万人。富国基金90.5万，田弘基金89.5万，华夏基金86.5万，嘉实基金47.2万，部分基金公司尚未在Tik Tok全面布局，粉丝数量一般在1万左右。
投资号粉丝比较多，超过了基金公司官方账号。比如中欧基金牛欧欧粉丝134.2万，广发基金投教基地粉丝106.8万，创金和心岛粉丝54万。教号的内容比较通俗易懂，侧重于接地气的基金知识。以广发基金投教基地为例，内容包括“月薪5000元如何理财？”、“女生婚前存钱还是买房”、“婚后如何管理家里的钱”等众多视频内容。
以中欧基金牛欧欧为例。Tik Tok上已经有341个视频，分为“一分钟理财”、“牛欧欧学习周”、“好运爆牛欧欧”等几个系列。
尽管Tik Tok官方账户拥有众多粉丝，但目前在Tik Tok购买基金仍然非常困难。以某头部的Tik Tok为例，点击Tik Tok的店铺，就会显示出可以下载基金的APP。然而，当编辑点击链接时，显示“对此网页的访问已被终止”，因为可能存在非法内容或许多人的投诉。

图:Tik Tok尚未开通基金APP下载通道。资料来源:Tik Tok应用程序。

中国证券基金业协会数据显示，目前公募行业共有417家销售机构。从审批时间来看，2020年以来，证监会对公募销售牌照的审批节奏有所放缓，仅瑞银基金销售(深圳)有限公司和博时财富基金销售有限公司获批。
“如果Tik Tok真的入局，他可能会更喜欢稳健的理财产品，而不是简单的复制余额宝或者银行T+0产品。现在市场上不缺销售渠道，缺的是好的基金产品。比如腾讯理财通背靠安腾，JD.COM背靠肯瑞特。这两家公司的所有权都没有大的建树。归根结底还是缺乏创新的营销模式。"某公募电商销售部人士表示。
目前，除了Tik Tok，越来越多的基金公司出现在其他短视频平台上，如哔哩哔哩和小红书。相对于基金持有规模的大幅增长，如何更好地教育投资者，做好陪伴和投资，才是当前环境下基金公司更加关注的话题。"